Investing.com — Pinterest, reklam erişimini genişletmeyi amaçlayan büyük bir değişiklik olarak reklam stratejisini harici reklam teknolojisi firmalarıyla ortaklık kurarak değiştiriyor. The Information’ın konuya aşina bir kaynağa dayandırdığı haberine göre, sosyal platform yalnızca dahili satış araçlarına güvenmek yerine reklam satışlarını üçüncü taraf platformlara açmayı planlıyor.
Bu hamle, Pinterest’in bu yılın başlarında bir reklam teknolojisi satın alımı için yüz milyonlarca dolar harcamayı düşündüğü ancak sonunda bundan vazgeçtiği haberleri sonrasında geliyor. Kaynağa göre Pinterest, hiçbiri anlaşmayla sonuçlanmayan beş potansiyel satın alma hedefini değerlendirdi.
Bunun yerine şirket, geçen yılın dördüncü çeyreğinden bu yana Index Exchange ve Criteo dahil olmak üzere firmalarla ortaklıkları test etmeye başladı. Bu işbirlikleri, Pinterest’in reklam envanterini bağımsız talep tarafı platformları aracılığıyla erişilebilir kılma yönünde stratejik bir hamleyi işaret ediyor.
Pinterest, dışarıdan firmalarla çalışarak, özellikle doğrudan kendi yerel araçları üzerinden satın almayabilecek daha küçük oyuncular olmak üzere daha geniş bir pazarlamacı havuzunu çekmeyi amaçlıyor. Bir reklam sektörü yöneticisine göre, bu yaklaşım Snap gibi rakip platformların da düşündüğü bir stratejiyi yansıtıyor.
Reklam satışlarını üçüncü taraf teknolojilere açmak, verimliliği ve erişimi artırarak Pinterest’i Meta ve Google (NASDAQ:GOOGL) gibi dijital reklam devleriyle daha rekabetçi hale getirebilir. Ayrıca, hassas hedeflemenin önemli olduğu perakende, e-ticaret ve tüketici paketli ürünler gibi alanlarda yeni tür harcamaları da çekebilir.
Pinterest tarihsel olarak reklam ekosistemi üzerinde sıkı bir kontrol sağlamıştır, ancak bu değişim programatik modellere karşı artan bir açıklığı gösteriyor. Analistler, envanter erişiminin genişletilmesinin, özellikle daha temkinli bir reklam harcama ortamında geliri artırmaya yardımcı olabileceğini söylüyor.
Şirket, kalıcı bir değişikliği henüz onaylamadı ancak uzun vadeli etkiyi değerlendirirken harici reklam ortaklıklarıyla deneyler yapmaya devam ediyor. Bu stratejinin daha fazla genişletilmesi, Pinterest’in kullanıcı tabanını nasıl paraya çevirdiğinde önemli bir evrim anlamına gelecektir.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
